Greenwashing, czyli pseudoekologiczny marketing produktów i usług, to zjawisko, które coraz bardziej interesuje nie tylko konsumentów, ale także prawodawcę. W lutym 2024 r. została przyjęta dyrektywa 2024/825 mająca na celu wzmocnienie pozycji konsumentów w procesie transformacji ekologicznej poprzez lepszą ochronę przed nieuczciwymi praktykami oraz lepsze informowanie; dyrektywa ta walczy m.in. ze zjawiskiem greenwashingu. Znajomość tej regulacji jest niezbędna dla prawidłowego formułowania wszelkich przekazów (w oznakowaniu, w reklamie czy prezentacji), które dotyczą pozytywnego wpływu na środowisko danego produktu, procesu jego produkcji lub przedsiębiorstwa. Dyrektywa ma zostać implementowana w państwach członkowskich UE do 27 marca 2026 r. a od września 2026 r. przepisy te powinny już być stosowane. Nie oznacza to jednak, że dziś reklama środowiskowa nie jest w żaden sposób uregulowana i do 2026 r. przedsiębiorcy mają pełną swobodę w tym zakresie. Co więcej, na horyzoncie jest też już kolejny projekt przepisów, który będzie określał dokładne zasady formułowania „zielonych oświadczeń” (green claims).
Na szkoleniu omówione zostaną istniejące i nowe regulacje. Przedstawione zostaną przykłady obecnych dobrych i złych praktyk oraz możliwe sankcje.
Szkolenie w szczególności dedykowane jest osobom zajmującym się marketingiem produktów spożywczych (pracownikom działów firm a także zewnętrznym agencjom).
Zapisz się na szkolenie a dowiesz się m.in.:
- Jak poprawnie formułować oświadczenia środowiskowe (green claims)?
- Jak wygląda niewłaściwe komunikowanie środowiskowych korzyści związanych z produktem (hasła np. przyjazny środowisku, mniejszy ślad węglowy, biodegradowalny itp.)?
- Co grozi za pseudoekologiczny marketing?
- Jaka eko-certyfikacja jest dozwolona w kontekście właściwości środowiskowych produktów?
- Czy i kiedy Unia Europejska wprowadzi obowiązkowy system znakowania środowiskowego żywności? Jakie przepisy zaczną obowiązywać w międzyczasie?
Uczestnicy szkolenia otrzymają certyfikat uczestnictwa oraz materiały szkoleniowe w pliku PDF.
Szkolenie prowadzi wspólniczka Centrum Prawa Żywnościowego i Produktowego – dr Agnieszka Szymecka-Wesołowska.
